冰箱市场中的“双线战”：低端卷价格，高端卷场景
记者在2025年上半年的报纸上，冰箱行业被迫在“价格战”和“结构性升级”之间前进。立即需要类别属于低价内部转换，而趋势类别依赖于被破坏的高端保费，行业多样性变得清晰。 “从市场的一般表现来看，冰箱行业目前面临着薄弱的结构升级和激烈的价格战的困境。” AVI Cloud Network分析师表示，由于先前的需求透支，该行业在2025年上半年的总体增长还不够。同时，行业产品形式的变化正在加速，细分市场的竞争加深，渠道模式正在不断变化，这是当前冰箱市场的复杂情况。在2025年上半年必须增强工业增长的动力Sehold Market显示出“公司需求”和“趋势”的明显平行模式。以翻转和两门的方式代表的冰箱目前具有增加价格回报的特征，并且需要通过优化市场的外观和细分市场来寻求突破；尽管法国门中的交叉冰箱和冰箱等趋势类别已成为品牌优先布局的主要战场，并由高端溢价和技术升级驱动的明确增长势头。通常，市场显然与这两个曲目不同：“紧急需求的价格”和“高端升级”：需求的主要类别取决于外观和细分情况以“停止流血”，而趋势类别则将跨境和法国门用作运营商，并将新鲜护理技术用于交易技术。
从冰箱行业本身的角度来看，在四个主要的“冰箱”中面临的压力市场面临的压力市场离子，洗涤，洗涤，风”主要是有两个原因：首先，缺乏有效的倒台来升级工业结构，顶级企业的价格很明显，与在线和离线价格相对应的相对应；其次是明确的；由于在2024年第四季度的需求显着夸张，因此该数据的绩效降低了。从2025年1月，冰箱行业的零售额达到了672.8亿元，增长了3.5％的零售额； Aowei的云网络跟踪数据，在线渠道的价格结构显示出显着变化2025年。在线市场中2,200元以下的低端模型中的一部分急剧增加，成为唯一的正价频段；相反，8,000至14,000元的中高端模型的一部分上升至39.5％，两个主要的MGA频道显示出“哑铃型”的分化。根据主要门价格的酌情决定权，开门的价格降低是最明显的，而交叉和法国门的价格的变化更为微妙。监视来自Aowei云网络的数据表明，在2025年的上半年，双门冰箱的平均价格下降了7％的离线点和在线逐年14％。产品趋势1：法国和跨产品加速替代传统门和其他门。自2017年以来，产品趋势的判断已进入长期的瓶颈共享，并且市场产品表的限制速度加速。在同一个是的R，主要的Onesthe品牌已经完成了十字架冰箱的布局，但是法国门市场没有看到任何重大变化。回顾2019年，“ 1999年元人双门开业”的现象会影响双人价格系统，并且行业的价值也被挤压了，并且主要的离线战场转向了法国门口。在过去的两年中，法国和跨产品的一部分继续是看涨的。 Aowei Cloud网络的统计数据显示，在2025年上半年，法国和跨在线市场产品的总部分超过60％；离线市场中法国和跨产品的总部分达到了约80％。折叠式冰箱被困在被动的价格战中，价格指数下降到100以下，比例值仍然存在，但ESP损失了收入，主要公司转向国防。跨四门冰箱的原材料成本和高级容量平衡，并且在许多量的范围内，都不是压倒性的，因此仍然有一个市场空间。随着行业继续利用过多的细分市场细分市场，法国四扇门已成为一个新的竞争目标。产品趋势2：嵌入式冰箱市场进入了“标准的广泛和深度天气”。 Pingying产品在短短两年内将零售部分从12％降低到52％，但推进的玩家导致了优质的倒退。平均价格通过2025年上半年的全渠道下降，标志着平底市场进入“股息收获季节的最后一波”。 AOWEI云网络的ANG MGA统计数据表明，PingCang市场零售市场的一部分从2023年迅速扩展到2025年，从12.0％上升到52.1％，直观地反映了常规冰箱中PingCang替换过程的促进。此外，诸如零装饰和自由装饰之类的高级形式逐渐渗透到市场。例如，TOshiba Dabai Pear系列以这种大量和完整的设计获得了消费者的广泛青睐。从价格的前景来看，由于参与者的上升，所有渠道上Ping有线产品的平均价格在2025年上半年都显示出下降的趋势。可以看出，PING电缆市场中最终的股息竞争浪潮变得越来越激烈。从品牌渗透的角度来看，在2025年上半年，行业参与者增加了K They正在投资于平面类别。高端品牌致力于技术保费，以结合平面市场的共享。小米等新力量进入在线市场，具有成本效益，以提高中档竞争。扁平产品在不同品牌中的渗透率正在迅速上升。产品趋势3：体积的超大渗透达到高潮，501〜550段的体积成为主要的竞争合成。从角度来看在体积细分市场中，超过550升的超大量的市场渗透空间达到了瓶颈，而501〜550升的体积细分市场成为冰箱市场中的主要竞争腰带，并成为主要成长的。在频道渗透水平上，自随后的2022年以来，全渠道中的501〜550升体积部分的渗透率继续增加，离线渗透率高达50％，在线速率渗透率超过40％，这显着高于体积400〜500升和550升的部分。其中，在子场段的501〜550升段中，竞争的重点主要在系统和门户调整中。在系统调整方面，双重系统的优势是显而易见的，其中MIDEA在该领域具有剩余的竞争力量。在2025年上半年，双系统冰箱在线销售在行业之前，有一个显着意义ficant的领先优势；在门调整方面，跨四门和法国多门是主流。 AOWEI云网络统计数据表明，在501〜550升段数量2025中，四个户外十字和许多法国门的总比例超过80％，并且该结构功能清楚地反映了“大容量 +罚款新鲜存储”的主要竞争逻辑。国家补贴政策将支持2024年的主要渠道的增长。国家补贴政策将在JD.com五星级和Suning等主要渠道上有很大的吸引力，从而促进其快速增长。根据Aowei Cloud Network的数据，在2024年的全国补贴期（9月至12月）中，一年的大渠道和顶级渠道的增长率高达70％以上。以前，Aowei Cloud Network希望国家补充市场能够到2025年逐渐渗透到第四和第六级，从而推动当地的DE命令-renew。但是，从实际的绩效来看，第四和第六级市场的渗透效果尚未达到预期。此外，全国补贴政策在6月很严格，随后将进一步渗透到第四和第六级市场的资金大大降低了。 “目前，我们对2025年全年市场的一般期望非常乐观，预计将在下半年表现出略有负面的增长速度。” AVIC分析师说，需求方有望在第三季度保持稳定的运作。一方面，从2024年7月至2024年8月，国家补贴并未大规模实施，并在9月敦促国家补贴政策产生相对较高的基础。因此，高影响力年的影响很大，这是今年的第三季度。该行业的整体表现可以是丢失的D到相同的数字，甚至保持平坦，需求部分相对稳定；另一方面，升级产品结构将是主要变量，有必要专注于优化产品结构以驱动增长。第四季度面临许多挑战：首先，在2024年同一时期，高端产品结构产生的基础产生的高影响很大。其次，市场回调压力相对较高。在这种情况下，即使存在政策刺激，也可能没有必要扭转行业的下降过程，并且需要及早提出响应技术。通常，冰箱市场将显示2025年压力和变化差异的独特特征：一方面，传统类别被困在价格竞争和恢复较弱的泥潭中；另一方面，法国产品，跨卷和嵌入式类别（例如平面产品）已成为增长引擎S，推动市场升级到高端和情况。在渠道结束时补充剂的民族影响削弱，低线市场的渗透进一步加剧了行业调整的疾病。当价格武器失败和政策股息丢失时，冰箱行业的唯一安全是“技术 +方案”双轮驱动器：任何可以在“基于存储的存储”市场的旗舰店中生产跨/法式门的人
